Τι είναι σημαντικό να έχετε κατά νου όταν προωθείτε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου - Πρακτικές συμβουλές από την Semalt



Όπως γνωρίζετε ήδη, λόγω της πανδημίας που ξεκινά σε όλο τον κόσμο, το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει αποκτήσει μια εξαιρετική διάσταση. Αυτό σημαίνει ότι τα καθημερινά καταστήματα ανοίγουν, με σκοπό να βελτιώσουν το ποσοστό μετατροπών. Λαμβάνοντας υπόψη όλα αυτά, συμφωνήστε μαζί μου ότι ο διαγωνισμός είναι τεράστιος. Επομένως, είναι σημαντικό να μην παίζετε με την προώθηση του ιστότοπού σας. Εάν δεν έχετε τις απαραίτητες δεξιότητες, μην παίζετε με τον κίνδυνο να χάσετε την επένδυσή σας. Απλώς εμπιστευτείτε τον ιστότοπό σας σε ένα Γραφείο SEO όπως το Semalt για να έχετε ένα καλύτερο ποσοστό μετατροπών σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα.

Ωστόσο, πρέπει να γνωρίζετε τις διαφορετικές παραμέτρους που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προώθηση ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου, ακόμη και αν θέλετε να τον αναθέσετε σε μια εταιρεία.

Σας προσκαλώ λοιπόν να ανακαλύψετε σε αυτό το άρθρο τι πρέπει να θυμάστε όταν προωθείτε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου.

Μια σημαντική σημείωση για την προώθηση ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου

Η προώθηση ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου παρουσιάζει στον διαφημιστή πολλές μοναδικές προκλήσεις λόγω της πολυπλοκότητας αυτών των ιστότοπων και του τρόπου με τον οποίο αντλούν τις πληροφορίες σχετικά με τα διάφορα προϊόντα. Επίσης, τα τελευταία δύο χρόνια σηματοδοτήθηκαν από αυστηρότερη ασφάλεια, αυξημένη ταχύτητα, συμβατότητα με κινητά και μεγάλη σημασία για τη συνολική αξιοπιστία του ιστότοπου στα μάτια της Google.

Έχοντας αυτό υπόψη, ας πάμε μαζί για να ανακαλύψουμε τις κύριες παραμέτρους που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την προώθηση του ιστότοπού σας ηλεκτρονικού εμπορίου.

Τι πρέπει να επικεντρωθεί πρώτα: έρευνα λέξεων-κλειδιών

Δεδομένου ότι οι περισσότεροι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν εκατοντάδες ακόμη και χιλιάδες σελίδες, η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να φαίνεται σχεδόν αδύνατη. Έτσι, ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα είναι να δοθεί προτεραιότητα σε κατηγορίες και ακόμη και μεμονωμένα προϊόντα.

Παρόλο που είναι πολύ δελεαστικό να βασίζεστε στο αίσθημα του εντέρου και να επιλέγετε τις λέξεις-κλειδιά με βάση τα προϊόντα που μας φαίνονται πιο σημαντικά, μερικές φορές πρέπει να κάνουμε το αντίθετο και να ξεκινήσουμε με σχετικά γενικές λέξεις-κλειδιά όπως αυτές των διαφορετικών κατηγοριών. Εάν δεν είστε επίσης χορηγός προώθησης και ο υπεύθυνος σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google δεν σας παρέχει όλα τα δεδομένα, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε εξωτερικά εργαλεία όπως το SEMrush που μερικές φορές μπορούν να αξιολογήσουν καλύτερα το επίπεδο ανταγωνιστικότητάς σας.

Ένας άλλος τρόπος για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά είναι να ελέγξετε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών και να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν στις κύριες σελίδες τους.

Μετα-ετικέτες και εσωτερικοί τίτλοι

Μόλις έχουμε μια λίστα με βασικές λέξεις-κλειδιά στις οποίες θέλουμε να προχωρήσουμε, ήρθε η ώρα να δουλέψουμε στις μετα-ετικέτες, τουλάχιστον αυτές που θέλουμε να εισαγάγουμε μη αυτόματα στο επίπεδο της αρχικής σελίδας, τις πιο σημαντικές κατηγορίες και ούτω καθεξής. Οι μετα-ετικέτες (Τίτλος/Τίτλος και Περιγραφή) και οι εσωτερικοί τίτλοι σε κάθε σελίδα δεν πρέπει αναμφίβολα να περιλαμβάνουν τις λέξεις-κλειδιά, αλλά ελαφρώς διαφορετικές παραλλαγές και ακόμη και ως συνώνυμα ή σχεδόν πανομοιότυπα (σχολικές τσάντες/σχολικές τσάντες). Σήμερα η Google έχει πολύ καλύτερη ικανότητα από ποτέ να κάνει τη σωστή σύνδεση μεταξύ κοινών λέξεων.

Σε κάθε περίπτωση, οι ετικέτες δεν πρέπει να μοιάζουν με αυτές που γράφτηκαν από ένα ρομπότ γιατί στο τέλος είναι αυτό που βλέπει ο surfer στη σελίδα αποτελεσμάτων και στόχος μας είναι να τον πείσουμε να εισέλθει στον ιστότοπό μας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις αυτοματοποιημένες ετικέτες που δημιουργεί το σύστημα. Για παράδειγμα: η ετικέτα Τίτλου μπορεί να περιέχει το όνομα του προϊόντος (συν την κατηγορία εάν υπάρχει κενό) και το όνομα του καταστήματος, ενώ η ετικέτα Περιγραφή μπορεί να περιέχει μια κλήση για οποιαδήποτε ενέργεια (εγγύηση της φθηνότερης τιμής, δωρεάν αποστολή κ.λπ.).

Χρησιμοποιήστε σωστά το περιεχόμενο

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις στους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ο τρόπος συσχέτισης με το περιεχόμενο, και ιδίως το περιεχόμενο κειμένου, ώστε να μην σπάσει ο οπτικός σχεδιασμός του ιστότοπου, ο οποίος συνήθως βασίζεται αρκετά στις εικόνες προϊόντων. Δυστυχώς, πολλοί εκδότες υποκύπτουν στις εντολές των σχεδιαστών και δεν αφήνουν σχεδόν καθόλου χώρο για κείμενο, γεγονός που οδηγεί σε δυσκολία στην προώθηση του ιστότοπου αργότερα.

Ναι, λοιπόν, πρέπει να γίνουν συμβιβασμοί και τουλάχιστον ένα μέρος του χώρου που αφιερώνεται στο περιεχόμενο κειμένου τόσο στις σελίδες κατηγορίας όσο και στις σελίδες προϊόντων. Για παράδειγμα, στη σελίδα κατηγοριών, μπορείτε να προσθέσετε κάποιο κείμενο πάνω και κάτω από τα διάφορα προϊόντα, υπό την προϋπόθεση ότι αποφεύγετε την αντιγραφή περιεχομένου χρησιμοποιώντας κατάλληλες ετικέτες.

Στη σελίδα προϊόντων, η οθόνη μπορεί να χωριστεί σε δύο μέρη: μια εικόνα και μια περιγραφή δίπλα-δίπλα, με τις τεχνικές προδιαγραφές (οι οποίες δεν είναι απαραίτητα κρίσιμες για όλους τους surfers) να εμφανίζονται παρακάτω. Το Amazon το κάνει υπέροχο και αξίζει να περάσετε λίγα λεπτά εξετάζοντας τις σελίδες του.

Φυσικά, το μεγαλύτερο μέρος αυτού του περιεχομένου πρέπει να είναι πρωτότυπο και όχι μόνο βάσει των πληροφοριών που παρέχονται από τους κατασκευαστές ή τους προμηθευτές. Σε τελική ανάλυση, υπάρχουν δεκάδες ιστότοποι που χρησιμοποιούν τις ίδιες περιγραφές ... Εάν δεν μπορείτε να γράψετε πρωτότυπο περιεχόμενο για τις περισσότερες σελίδες, ορίστε μια προτεραιότητα όπως ακριβώς κάνατε με τις λέξεις-κλειδιά.

Πρόσθετοι τομείς περιεχομένου και εσωτερικοί σύνδεσμοι

Εάν πιστεύετε ότι ο ιστότοπος εξακολουθεί να στερείται περιεχομένου, μπορείτε να δημιουργήσετε επιπλέον σελίδες περιεχομένου που δεν σχετίζονται απαραίτητα με συγκεκριμένες κατηγορίες ή προϊόντα. Για παράδειγμα, ένα ιστολόγιο, μια σελίδα "τι νέο υπάρχει", γενικές ερωτήσεις, μαρτυρίες χρηστών σχετικά με το κατάστημα και ούτω καθεξής. Από αυτές τις σελίδες, μπορείτε να δημιουργήσετε εσωτερικούς συνδέσμους προς άλλες σελίδες του ιστότοπου και να τους ενισχύσετε.

Διπλός χειρισμός περιεχομένου σε τεχνικό επίπεδο

Η ενασχόληση με διπλό περιεχόμενο σε τεχνικό επίπεδο είναι πραγματικά πιο εύκολη από ό, τι νομίζετε. Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα συγκεκριμένο προϊόν σε πολλά χρώματα ή μεγέθη, μπορείτε να επιτρέψετε στους χρήστες να επιλέξουν την έκδοση που ταιριάζει στη σελίδα προϊόντος και να μην δημιουργήσουν πολλές διπλές σελίδες (και πάλι, το Amazon είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα).

Στις σελίδες κατηγορίας, φροντίστε να χωρίσετε τις σελίδες με τις κατάλληλες ετικέτες (αυτός είναι συνήθως ο πιο βολικός τρόπος και για τους surfers).

Τέλος, η Google διαθέτει μια ειδική ετικέτα για διπλό περιεχόμενο στο οποίο υποδεικνύετε την αρχική έκδοση της σελίδας. Αυτή η ετικέτα ονομάζεται Canonical. Εάν το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου σας δεν το υποστηρίζει, μπορείτε να δώσετε εντολή στην Google να αγνοήσει συγκεκριμένες παραμέτρους στη διεύθυνση της σελίδας μέσω του εργαλείου διαχείρισης του Search Console.

Βελτιστοποίηση εικόνας

Είναι επίσης σημαντικό να χρησιμοποιείτε προσεκτικά τις εικόνες: Πρώτα απ 'όλα, μην ανεβάζετε τις εικόνες που έχετε ως έχουν: κόψτε τις στο μέγεθος που θέλετε με τρόπο που σας ταιριάζει και στη συνέχεια βελτιστοποιήστε τις περαιτέρω για να μειώσετε το μέγεθός τους (είτε είναι αρχείο PNG ή JPG). Διάφορες υπηρεσίες κάνουν απλώς κοπή ή βελτιστοποίηση και ορισμένα πρόσθετα κάνουν και τα δύο (π.χ. Smush Image Compression).

Είναι επίσης σημαντικό να χρησιμοποιήσετε την ετικέτα περιγραφής για κάθε εικόνα που ανεβάζετε, εκτός εάν έχετε πολλές παρόμοιες εικόνες στην ίδια σελίδα και δεν θέλετε να δημιουργήσετε συμπίεση λέξεων-κλειδιών. Σε αυτήν την περίπτωση, διαφοροποιήστε τις περιγραφές ή επιλέξτε τις πιο ελκυστικές εικόνες.

Όσον αφορά τα ποσοστά μετατροπής και την ευκολία χρήσης, βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες δείχνουν τα προϊόντα από διαφορετικές οπτικές γωνίες και έχουν την ίδια ποιότητα. Σε τελική ανάλυση, δεν θέλετε ο ιστότοπός σας να μοιάζει με μια συλλογή μεταχειρισμένων προϊόντων ...

Ταχύτητα και συμβατότητα με κινητά

Σήμερα, κανένα από αυτά δεν μπορεί να αγνοηθεί - στις περισσότερες περιοχές, οι περισσότεροι surfers θα έρθουν στον ιστότοπο για πρώτη φορά μέσω κινητού και η επιτυχία της επίσκεψής τους θα επηρεαστεί, μεταξύ άλλων, από την ταχύτητα φόρτωσης, η οποία συνήθως θα είναι πιο αργή σε smartphone παρά σε υπολογιστή.

Μερικά σημεία για τη βελτίωση της ταχύτητας:
  • Αφαιρέστε ή απενεργοποιήστε τα περιττά πρόσθετα και μοντέλα.
  • Στόχος για εικόνες μικρότερες από 100kb.
  • Ελαχιστοποιήστε τα εξωτερικά σενάρια υπηρεσίας.
  • Εάν έχετε πολλές στατικές σελίδες που δεν αλλάζουν, χρησιμοποιήστε πρόσθετα προσωρινής αποθήκευσης ή άλλες τεχνικές για να μειώσετε τον αριθμό των σελίδων που πρέπει να επεξεργαστεί ο διακομιστής και να δώσετε οδηγίες στο πρόγραμμα περιήγησης του surfer.
Εάν ο ιστότοπος εξακολουθεί να είναι ιδιαίτερα απαιτητικός και δεν έχετε την επιλογή περαιτέρω χρόνου ανάπτυξης, σκεφτείτε να το αποθηκεύσετε σε έναν εικονικό διακομιστή όπου γνωρίζετε ακριβώς ότι θα λάβετε όλους τους πόρους που σας υποσχέθηκαν το 99% του χρόνου.

Όσον αφορά τη συμβατότητα με κινητά: Όταν σχεδιάζετε τον ιστότοπο για κινητά ή επιλέγετε ένα πρότυπο, σημειώστε ότι το surfer δεν πρέπει να μετακινηθεί υπερβολικά για να φτάσει στα σημαντικά μέρη. Επίσης, μην μπείτε στον πειρασμό να δημιουργήσετε έναν ξεχωριστό ιστότοπο για κινητά. Αυτό είναι λιγότερο συνηθισμένο σήμερα, και μετά την ενημέρωση της Google που επεξεργάζεται ιστοτόπους πρώτα και κύρια σύμφωνα με τα κινητά (Ευρετήριο για κινητά-Πρώτη), η ασυμβατότητα μεταξύ των ιστότοπων μπορεί να σας βλάψει.

Εξασφάλιση

Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εντελώς ασφαλής και όχι μόνο κατά τη στιγμή της αγοράς, η Google τονίζει τα τελευταία χρόνια. Σήμερα υπάρχουν λύσεις τείχους προστασίας είτε για διακομιστές είτε σε επίπεδο λογισμικού (ανάλογα με το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου σας). Βεβαιωθείτε ότι έχετε ισχυρούς κωδικούς πρόσβασης για τις περιοχές διαχείρισης και σημειώστε ότι το σύστημα κρυπτογραφεί τους κωδικούς πρόσβασης των surfers και δεν τους αποθηκεύει όπως είναι ...

Επίσης, ανεξάρτητα από το SEO, οι χρήστες σας πρέπει να βλέπουν ότι ο ιστότοπος είναι ασφαλής, ποια πρότυπα ασφαλείας υποστηρίζει και ποια μέσα πληρωμής μπορούν να χρησιμοποιηθούν.

Εξουσία και αξιοπιστία

Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εντελώς ασφαλής και όχι μόνο κατά τη στιγμή της αγοράς - η Google τονίζει τα τελευταία χρόνια. Σήμερα υπάρχουν λύσεις τείχους προστασίας είτε για διακομιστές είτε σε επίπεδο λογισμικού (ανάλογα με το σύστημα διαχείρισης περιεχομένου σας). Βεβαιωθείτε ότι έχετε ισχυρούς κωδικούς πρόσβασης για τις περιοχές διαχείρισης και σημειώστε ότι το σύστημα κρυπτογραφεί τους κωδικούς πρόσβασης των surfers και δεν τους αποθηκεύει όπως είναι ...

Επίσης, ανεξάρτητα από το SEO, οι χρήστες σας πρέπει να βλέπουν ότι ο ιστότοπος είναι ασφαλής, ποια πρότυπα ασφαλείας υποστηρίζει και ποια μέσα πληρωμής μπορούν να χρησιμοποιηθούν.

Συμπερασματικά

Έχουμε φτάσει στο τέλος και πρέπει να σημειωθεί ότι σε αυτό το μέρος του οδηγού έχουμε μιλήσει λεπτομερώς για το τι πρέπει να θυμάστε κατά την προώθηση ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου. Ελπίζω λοιπόν να έχετε σημειώσει όλα όσα ειπώθηκαν σε αυτό το άρθρο.

Πριν χωρίσουμε τρόπους, επιτρέψτε μου να σας δώσω μια τελευταία συμβουλή:

Για να έχετε ένα καλό αποτέλεσμα, είτε πρόκειται για το ηλεκτρονικό εμπόριο είτε για άλλες παραμέτρους της διαδικτυακής επιχείρησης, μην θυμάστε να θέλετε να κάνετε τα πάντα. Αφήστε τους τεχνικούς τομείς του ιστότοπού σας σε εξειδικευμένους επαγγελματίες, ώστε να μπορείτε να επικεντρωθείτε στις άλλες παραμέτρους για να έχετε ένα καλό αποτέλεσμα.

Εάν οι γνώσεις σας στον τομέα της προώθησης μιας ιστοσελίδας δεν αρκούν για να αντιμετωπίσουν τους ανταγωνιστές σας, μην προσπαθήσετε να ασχοληθείτε με τα πράγματα.

Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι απλά επικοινωνήστε με μια εταιρεία SEO όπως το Semalt. Με τους Semalt's Experts, μπορείτε να αντιμετωπίσετε τους ανταγωνιστές σας και να αποκτήσετε την καλύτερη θέση μεταξύ τους χάρη στην υπηρεσία SEO ηλεκτρονικού εμπορίου. Σας καλώ να ρίξετε μια ματιά σε αυτό υπηρεσία SEO ηλεκτρονικού εμπορίου για να κατανοήσετε καλύτερα πώς μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία μιας καλής αρχής για τον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου.

mass gmail